Умные телевизоры и приставки способствуют расширению Android TV
«Google может получить больше влияния на рынке платного телевидения, так как интерес со стороны операторов к Android TV возрастает и вызывает резкий рост поставок телевизионных приставок Android TV или приставок. Операторы запустили множество пробных версий Android TV STB в 2016 и 2017 годах, и многие OEM-производители начинают предлагать устройства с операционной системой или ОС. Ожидается, что смарт-телевизоры и ТВ-приставки станут двумя доминирующими категориями продуктов для Android TV до конца прогнозируемого периода. Мировые поставки всех устройств Android TV, включая приставки и интеллектуальные телевизоры, по прогнозам, увеличатся с 7,6 млн в 2016 году до 40,1 млн в 2021 году.
Android TV не была первой ОС для гостиной, выпущенной Google. Google первоначально запустил Google TV в 2010 году для широкой критики, часто называемой слишком сложной и лучше подходящей для среды персонального компьютера. К 2013 году, несмотря на то, что еще было выпущено несколько продуктов, стало ясно, что производители отказались от этой ОС. Каган, исследовательская группа по медиа в S & P Global Market Intelligence, оценивает, что поставки устройств на базе Google TV составили всего 600 000 единиц за три года, в течение которых она была доступна.
Чтобы достичь цели покорить гостиную, в середине 2013 года Google предприняла еще одну попытку с Chromecast. Chromecast оказался намного более популярным, чем оригинальная платформа Google TV, продав 17 миллионов устройств за первые два года. Chromecast работает на упрощенной версии Chrome OS, но для обработки и контента использует внешнее устройство Android, служащее лишь каналом для телевидения для этих устройств.
Android TV был выпущен в июне 2014 года в качестве замены устаревшей платформы Google TV. Google TV не взлетел, а Android TV стал вторым треком Google (теперь Alphabet) в ОС для гостиной. В отличие от Google TV, Android TV основан на мобильной операционной системе Android, поэтому разработчикам намного проще переносить приложения с мобильной версии Android на Android TV.
Бытовая электроника, или CE, производители, выбирающие использование Android для своих продуктов, получают преимущество в виде экосистемы, которую поддерживает огромное количество разработчиков без затрат на разработку. Кроме того, операционная система обновляется с регулярной периодичностью, и обновления безопасности приходят по мере необходимости. Конечно, компромиссов предостаточно. Потеря контроля над ОС означает, что любой потенциальный доход, генерируемый ОС, в частности доход от рекламы, данных о зрителях и магазинах приложений, также теряется.
Android TV недавно добавил новые функции в рамках обновления 6.0, выпущенного ранее в этом году. В рамках обновления была добавлена поддержка платформы домашней автоматизации Google, Google Assistant, что позволило платформе включить телевизор в свой набор инструментов. С помощью Google Assistant можно изменить то, что воспроизводится на телевизоре, включить и выключить его, просматривать камеры видеонаблюдения и многое другое по мере добавления новых устройств и возможностей в экосистему Google Assistant.
Android TV можно найти в основном в устройствах, которые могут подключаться как к телевизору, так и к телевизорам. В настоящее время это включает телевизионные приставки, проигрыватели потокового мультимедиа и игровые приставки. Таблетки также были замечены с Android TV, хотя те постепенно сокращаются.
Приставки
Android TV недавно добился успеха на рынке STB благодаря повышенной гибкости, которую операторы находят на своем уровне операторов. В отличие от обычного Android TV, выпущенного для других устройств, операторский уровень позволяет поставщикам платного телевидения настраивать внешний вид ОС в незначительной степени. Операторам все еще приходится иметь дело с плюсами и минусами открытой экосистемы, такой как Android TV, но теперь они могут поставить свой контент в центр внимания.
Преимущества использования Android TV многочисленны. Это дает операторам возможность предлагать популярные приложения OTT, такие как Netflix и Hulu, а также другие приложения, которые можно найти в магазине Google Play. Другие популярные типы, найденные на Android TV, включают в себя игры, социальные сети и погодные приложения. Важно отметить, что Android TV также позволяет интегрироваться с самой популярной мобильной ОС в мире. Смартфоны и планшеты с Android могут передавать потоковое видео и фотографии, а также управлять устройством на Android TV.
Недостатки использования Android TV все еще присутствуют и являются более значительными на рынке приставок, чем другие типы устройств CE. Использование Android TV может снизить доходы от услуг VOD, даже если с Google существует соглашение о разделе прибыли. Это также может быть приглашение для пользователей опробовать OTT-услуги других операторов, найденные в магазине Google Play. И, наконец, интеграция с Google Assistant может снизить доходы от уже предоставленных оператором услуг домашней автоматизации / безопасности в пользу более дешевых услуг, предлагаемых собственным подразделением Google Nest.
Некоторое заметное движение на рынке ГКВ было замечено в этом году. DISH и DIRECTV, крупнейшие спутниковые провайдеры в США, анонсировали коробки Android TV в 2017 году, Bouygues Telecom анонсировала новую коробку 4K Android TV, которая будет выпущена в 2018 году в дополнение к той, которую она выпустила в 2015 году, а NTT DoCoMo анонсировала Android TV на базе телевизоров. Коробка для его услуги IPTV будет выпущена в 2018 году. Изначально большинство развертываний Android TV было осуществлено небольшими компаниями IPTV (и некоторыми кабельными) в Европе и некоторых частях Азии. Однако, похоже, ситуация меняется, поскольку операторы в Северной Америке начинают рассматривать Android TV как законного конкурента RDK от Comcast. Эти компании могут ожидать более конкурентного ландшафта платного телевидения в ближайшем будущем, когда операторы смогут обслуживать клиентов за пределами своего традиционного присутствия посредством услуг по распространению многоканальных видеопрограмм или MVPD. В этом сценарии полная зависимость от организации, контролируемой прямым конкурентом, не будет лучшей ситуацией для этих операторов.
Соответственно, наш прогноз показывает огромный рост рынка ТВ-приставок на базе Android TV. Ожидается, что единичные поставки вырастут с 1,2 млн. В 2016 году до почти 12 млн. В 2021 году. Однако выручка будет отставать, поскольку ASP для этих устройств ниже 100 долларов. Выручка в этом сегменте должна вырасти с 97 миллионов долларов в 2016 году до 730 миллионов долларов в 2021 году.
Умные Телевизоры
Ожидается, что интеллектуальные телевизоры станут основным драйвером рынка Android TV. Все больше производителей начинают смотреть и выпускать умные телевизоры на базе Android TV. Skyworth (Toshiba), TCL и Bang & Olufsen выпустили модели Android TV в 2017 году, и мы ожидаем, что мелкие производители также получат поддержку в ближайшем будущем. Два крупнейших игрока на рынке интеллектуального телевидения, LG и Samsung, по-прежнему будут полагаться на свои собственные операционные системы и, скорее всего, не будут рассматривать использование Android TV в интеллектуальном телевизоре. Эти двое и другие, такие как Vizio, отказываются от Android TV, потому что они хотят контролировать ОС, чтобы собирать информацию о зрителях, генерировать продажи рекламы и / или реализовывать другие бизнес-идеи, приносящие доход.
Ожидается, что Android TV получит конкуренцию со стороны Roku и Amazon в этом сегменте, поскольку у обеих компаний есть интеллектуальная телевизионная ОС. Платформы Roku и Amazon стараются заручиться поддержкой тех же производителей, что и Android TV. Ожидается, что платформы Roku и Amazon найдут следующее, хотя мы ожидаем, что производители, поддерживающие эти платформы, также будут поддерживать Android TV. Мы ожидаем, что сочетание Google с мобильными и домашними экосистемами может оказаться более привлекательным в долгосрочной перспективе. Более тесная интеграция между этими экосистемами станет ключевым пунктом продажи для соответствующих устройств, использующих их (умные телевизоры, смартфоны, камеры безопасности и т. Д.), Что приведет к увеличению продаж.
Ожидается, что интеллектуальные телевизоры на базе Android TV будут расти по мере того, как ОС станет популярной на потребительском рынке. По нашим оценкам, в 2016 году 4,2% интеллектуальных телевизоров поставлялись с Android TV, и ожидается, что это число вырастет до 13,3% в 2021 году. Ожидается, что объем поставок увеличится с 5,5 млн до 27 млн за тот же период. Установленная база должна достичь 80,3 миллиона к 2021 году, быстро увеличившись с 14,6 миллиона в 2017 году из-за длинных циклов замены телевизоров.
Другие сегменты продукта
Проигрыватели потокового мультимедиа Android (SMP) не смогли завоевать большую популярность на рынке, так как устройств было недостаточно, а те, которые появляются, часто бывают завышенными. Xiaomi, тем не менее, выпустила в этом году новый 4K Android TV SMP, который по разумной цене 69 долларов в США. Это устройство становится немного более популярным, чем предыдущие устройства, выпущенные Sony и Google, и должно помочь увеличить объем поставок. в ближайшее время.
Ожидается, что общий объем поставок SMP на базе Android TV с 2016 по 2017 год увеличится более чем вдвое только за счет продаж устройства Xiaomi. В общей сложности ожидается, что в 2017 году будет отгружено примерно 932 000 SMP. Однако в будущем прогнозируемые SMP должны немного снизиться, так как общая популярность устройств начинает уменьшаться.
Микроигровые приставки, такие как игровая консоль NVIDIA Shield TV, также продолжают поставляться. Мы ожидаем, что этот рынок может быть перевернут из-за распространения других устройств Android TV, поскольку они также смогут играть в игры с подключенным контроллером. Ожидается, что поставки снизятся до 225 000 к 2021 году, по сравнению с примерно 525 000 в 2017 году.
В какой-то момент Android TV считался жизнеспособным вариантом в качестве ОС для планшетов для операторов платного телевидения, которые хотели использовать планшеты как устройства просмотра контента на своих платформах. После нескольких испытаний таких операторов, как AT & T, и недавнего спада на рынке планшетов, кажется, что эти устройства больше не являются жизнеспособными. Другие устройства с Android TV могут появиться на рынке в течение прогнозируемого периода. Наиболее вероятным устройством является флешка потокового мультимедиа. Устройства Android TV работают лучше на более качественных четырехъядерных процессорах, которые в настоящее время не могут (надежно) работать в стесненной среде, которая требуется форм-фактором. Мы ожидаем, что это может перестать быть проблемой в какой-то момент во второй половине прогноза, и поэтому мы можем увидеть одну или две потоковые медиа-карты с Android TV в этот момент ».